広告入り無料パンツの狙い-Google Playブックス提供開始

●原色のパンツで元気になってほしい

　毎月最大7枚とうたうフリパン、実はターゲティング広告となっている。利用者は登録時に年代、性別、年収、既婚・未婚、恋人の有無、悩み、趣味、携帯の機種など、細かな情報を入力する。クライアントが「20代男性、未婚」と指定すると、それ以外の登録者にはそのクライアントの広告が入ったパンツは届かない。

　私は女性だが恋人用にどうかなと思い、自分の名前と性別で登録した（そういう目的で登録する女性もいるらしい）。しかし男性用パンツということで、男性向けに出稿するクライアントが多いため、私のもとへは届かないかもしれない。恋人自身に彼の性別で登録してもらおうと思う。ちなみに登録者は男性が98％、女性が2％で、7割が20〜30代の男性だ。

　「パンツにお金をかける海外の男性とは逆に、日本の男性はパンツに無頓着な人が多いです。色もグレーとか黒の地味なものが大半。一般的に原色系のものをはいたことがない人ばかりですが、元気の出る明るい色のものをはくことで、気分をアゲたり、やる気を出したりという効果を狙っています。パンツを通じてその人自身をいい方向へと変えていきたい」（白狼）

　色は黒、白、赤、紺、青、ピンク、黄をはじめ、豊富に揃えている。また現在は無料プランのみだが、将来的にはカッコいいパンツが毎月届く有料プラン、また女性への展開も視野に入れているという。パンツを通じた壮大な計画が描かれている。

●フリパン〜ソーシャルメディアと、時々、リアル〜

　現在登録者は6万人を超えている。告知した8月16日に数十人の登録があり、その翌日は1時間に2000人のペースで増加し続け、ついにサーバーがダウンしてしまったという。スゴい人気っぷりだ。

　初回の発送は9月末ごろを予定している。実際にフリパンが届き始めてからも、ソーシャルメディア上で「いいネタ」になることは間違いない。何しろパンツだ。1人が「フリパン来たぜ」と投稿すると、あれよあれよという間にシェアされていきそうだ。ITにあまり詳しくない男性にも早めに到達するWebサービスになるかもしれない。

　紙の広告からWeb広告へという流れは進んでいる。しかしWebは必ずしも万能ではない。リアルの力も忘れてはいけない。フリパンはそんなことを思わせてくれる、新しい広告の形だった

　「Google Playブックス」は、Google Playで購入した書籍をいつでも、どこでも、好きなデバイスでアクセスして閲覧できるサービス。Google Playストアで書籍を購入し、「Google Play Book」アプリからアクセスすることで閲覧可能となる。PCの場合はブラウザ上で閲覧可能となる。

　Googleのタブレット端末「Nexus 7」をはじめ、Android搭載端末（スマートフォンやタブレット端末）に対応するほか、PC、iPhone／iPadにも対応する。iPhone／iPadについては、説明ページなどはすでに用意されているが、現在アプリが未提供の状態で、今後対応の予定となっている（海外ではバージョン1.3.1が提供中）。

　そこでまず、これら新機能の認知度や利用経験・頻度を聞いたところ、自分の活動状況の投稿や友だちの近況の確認を行える「ホーム」「タイムライン」の閲覧は、現時点では、ともにLINE利用者の6割以上が使っていない状況であることが明らかとなった。具体的には、「利用経験なし」「利用したが現在は利用していない」「ほとんど利用しない」を合計して、「ホーム」が62.4％、「タイムライン」が66.4％となった。ただし一方で、「ホーム」「タイムライン」を「ほぼ毎日」「1日に何度も」閲覧する人も10％強（「ホーム」13.9％、「タイムライン」11.6％）存在した。

　これらSNS系の新機能についてたずねたところ、「元に戻してほしい」8.4％、「利用しない」32.0％と、あわせて約4割が消極的な意見だった。また「今後、LINEはどのようなアプリとして発展していってほしいか」を自由回答形式で聞いたところ、従来どおりのシンプルなデザインや、無料通話機能の音声品質の向上、セキュリティ強化などといった、基本的な機能の強化を要望する声が多かった。

　なお「ホーム」「タイムライン」の具体的な利用方法を聞いたところ、友だちの投稿にスタンプかコメントをしたことがある人は、どちらも18.4％。また、動画や位置情報といった高度な投稿機能を使いこなしている人は、それぞれ5.4％、5.9％だった。

　ちなみに、企業アカウントを「友だち追加」したことがあるLINE利用者の割合は19.9％。また、「企業によるスポンサードスタンプをダウンロードした」経験がある人は10.3％だった。